三星堆博物馆“古蜀幻地”AR（增强现实）导览、宁波天一阁虚拟现实文旅体验平台、“数游溪村”AR文旅＋数字营销应用……近日，在北京首钢园举办的文化和旅游虚拟现实应用推广交流活动上，文化和旅游部、工业与信息化部等部门公布了18个文化和旅游虚拟现实先锋应用案例，科技感满满的数字文旅项目，光看名字就令人浮想联翩、心向往之。
数字文旅主要是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技融合文化创意等元素，通过虚实结合等方式，让游客深度介入旅游活动，体验文旅新产品和新消费。
业内专家这样认为，以数字技术为核心的新质生产力，在优化文化和旅游服务产品供给、培育新型消费、弘扬民间传统文化等方面发挥了及其重要的作用，在技术发展、市场繁荣、政策支持的背景下，文旅产业的发展空间将得到极大拓展。
选择自己的身份形象，跟着北京雨燕一起俯瞰北京中轴线，进入先农坛观看一场皇帝亲耕籍田典礼……在北京中轴线申遗“数字中轴系统”上，拥有700余年历史的北京中轴线，借助数字化手段“活”了起来。
腾讯SSV数字文化实验室市场总监李汶轩介绍说，北京中轴线申遗“数字中轴系统”是北京市文物局和腾讯SSV数字文化实验室联合打造的超大型古建加街区文化遗产数字化沉浸互动在线项目，不仅让北京中轴线众多重要历史遗迹在线上完整地保留下来，还利用交互技术、游戏场景等设置，让更多人沉浸体验到了北京中轴线的恢弘气势和历史变迁。
以北京中轴线申遗“数字中轴系统”项目为代表，慢慢的变多的文博单位积极利用虚拟现实打造数字化展陈空间，让传统优秀文化在新时代焕发新生机。与此同时，旅游景区、主题公园等通过虚拟现实内容植入，丰富了产品业态，带来了沉浸式体验，让游客拥有一次难忘的文化之旅。
充满“山海”特色的传统花灯是元宵节期间上海豫园灯会的一大亮点，2023年，由视辰信息科技（上海）有限公司打造的“山海奇豫”上海豫园AR灯会 ，为游客们带来了一场虚实结合的奇妙灯会体验——在豫园的中心广场、九曲桥和老街三个点位，游客点开手机小程序“山海奇豫记”，就能透过手机镜头，欣赏巨鲲乘云而飞，玉兔在檐角跳跃，玄鸟从湖边掠过……“除了线下AR的沉浸式体验，豫园灯会还开启了24小时线上AR直播，让数字科技无限延伸豫园的空间。”视辰信息副总裁江淑红说，在全国层面，黄果树瀑布、洪崖洞、武当山等同样落地了类似场景。
一直以来，旅游演艺被誉为科技与舞台艺术融合的“先锋试验田”，自我国第一部以“山水实景＋科技舞台”的旅游演艺作品《印象·刘三姐》问世以来，虚拟现实、增强现实、人工智能等数字技术在旅游演艺舞台上大放异彩，后续诞生出来的印象系列和《汉秀》《禅宗少林音乐大典》《大宋东京梦华》等优秀作品，让游客在沉浸式氛围中深刻感受当地优良历史传统文化。
“文化、旅游与虚拟现实是一场美好的双向奔赴，虚拟现实是新一代信息技术的重要前沿方向，正在快速赋能文旅产业，推动生产方式、传播方式、体验方式变革。”文化和旅游部产业高质量发展司副司长傅瀚霄说。
数字技术通过提供个性化服务、数字化管理和高效营销，成为培育新业态、拉动新消费的重要力量，推动文旅产业和消费双升级。
今年春节期间，全国文旅市场活力和消费潜力持续迸发，数字技术功不可没。以“只有河南·戏剧幻城”为代表的数字演艺作品在旅游景区持续火爆。“只有河南·戏剧幻城”春节8天假期每天演出200场，吸引百万观众，观演人次和收入创新高。新型数字化消费场景火爆，赛博烟花、沉浸式夜游等体验项目游人如织。
虚拟现实等数字化新供给还融入夜间经济，延伸消费市场，拓展消费空间，进一步释放了城市发展的新活力。
浙江衢州天王塔周边区域，在过去很长一段时间，是一个中老年市民饭后休闲遛弯的去处。“当地政府邀请我们对此做改造，希望我们的项目完成后，能够把年轻人吸引来。”上海风语筑文化科技股份有限公司总策划师宋晓东说。
为此，团队打造了天王塔沉浸式艺术馆，其核心景观是一尊高4.5米的大佛，利用3Dmapping设计多个版本的投影效果，形成一个未来科技感＋佛系艺术感的潮酷禅意光影空间，年轻人接踵而至，带动周边商业的发展，形成了新的城市文化片区。
无锡拈花湾景区则从虚拟现实全景导览出发，融入增强现实、混合现实等数字技术，实现了游客从被动参观到互动、主动游览的转变，游客的游览体验和消费转化明显提升。
“我们发现一些年轻游客对我们早些时候推出的虚拟现实全景导览并不是特别感兴趣，为此我们上线了一个虚拟元宇宙空间，搭建了全新的故事线。”无锡拈花云科技副总经理钱苏哲介绍说，技术团队在对景区进行全景建模的基础上，推出多个虚拟场景，不仅让游客获得了生动的互动体验，还在其中引入景区美食、网红打卡地等线下空间以及优惠券等功能，线下消费转化效果很不错。
今年全国两会期间，习在参加代表团审议时强调：“要牢牢把握高水平发展这个第一个任务，因地制宜发展新质生产力”。推动虚拟现实、人工智能等数字技术与文化和旅游产业深层次地融合，加快形成新质生产力，已成为业内共识。
文旅产业借助数字技术乘势而上，一些发展中的问题逐渐浮现。在中国信息通信研究院副总工程师许志远看来，目前有关技术的支撑不足、产业融合度不够、人才少、产业链不足等问题，某些特定的程度上影响了数字文旅的规模化发展。宋晓东关切技术与内容的结合问题。“目前有一些裸眼3D产品不追求把内容做深，一味追求视觉刺激，这样打造出来的产品，甚至能够说是一种‘光污染’。”他说。
如何引导数字化的经济更好赋能文旅产业？政策早有布局。党的二十大把实施国家文化数字化战略作为繁荣发展文化事业和文化产业的重要举措。2022年，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。去年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高水平发展的若干措施》，提出推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。
中央有部署，部门抓落实。文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高水平发展的意见》，工业与信息化部、文化和旅游部等五部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》《5G应用“扬帆”行动计划》，国家文化和旅游消费示范试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设等工作扎实推进。
特别是近日公布的18个文化和旅游虚拟现实先锋应用案例，涵盖民间传统文化数字化、数字演艺、智慧旅游、展览展示、文物修复、网络直播等领域，覆盖内容制作、传播、营销、体验等产业链环节，为数字技术赋能文旅产业树立了一批可参考、可借鉴的标杆型项目。
“今年我们将组织并且开展数字赋能文旅场景建设行动，从供给侧和应用端发力，围绕文化和旅游数字化热点领域和重点方向举办系列活动，加强政策引导、供需对接和经验推广。”傅瀚霄说。
