剧本杀的边界正在逐步扩大。随着剧本杀行业的市场规模逐步增大，其受到的关注慢慢的升高，资本青睐、跨界融合，剧本杀不再是以单纯的桌面形式出现，而是正在不断以新的面貌带给用户新的体验。

  在本月的华谊兄弟研究院（ID：HB research）中，我们将从剧本杀市场的发展现状、剧本杀的创新发展模式、剧本杀与影视化的跨界融合、剧本杀的发行模式、剧本杀的市场痛点分析与未来展望五个方向，系统性的对剧本杀行业的发展进行分析。

  随着大众旅游的发展，游客的需求越发多元化，传统的旅游业态已经很难满足游客的诉求。于是传统景区不得不探索新的模式、开发新的产品，以此来吸引游客、留住游客。沉浸式，已慢慢的变成为文旅发展的新方向，而这一点正与剧本杀的特点相契合。近两年，剧本杀正是靠着这些特点得以破圈入局文旅领域，打开了城市文旅的新玩法。

  比如热度较高的高互动沉浸式实景剧本杀，游客在实景场地里，换上特定的服装，然后根据角色剧本，转换身份，在特定的实景里寻找线索、搜集证据、讨论情节，最终寻找出真相。这不仅提高了游客的参与感，还让游客在一段旅程中感受了一场现实与虚拟结合的“新人生”，能够很好的提高游客体验。

  2019年，华谊兄弟电影乐园（苏州）在全区内以《狄仁杰》系列电影IP打造的“通天帝国区”推出了沉浸式真人剧本杀——《狄仁杰之长安危机》，全面还原了狄仁杰电影中的真实场景和故事情节，将深入人心的电影巨作搬到线下，打破时空界域，把紧张刺激的破案剧情与轻松活泼的通关游戏结合在一起，给游客以感官上的实景穿越，更有身临大片拍摄现场的入戏体验。之后，华谊兄弟电影乐园（苏州）还上线了大型沉浸式实景真人剧本杀《通天帝国之灵芝妙药》，给游客带来了诸多新奇体验。

  2021年，襄阳盛世唐城景区推出了国潮剧本杀《盛唐城醉长安》。盛唐国风景区为活动场所，以来自世界各地的学生参加考试为故事背景，将剧本杀的重要环节串联起来，包括乡试百福街寻福、省试西市学唐礼、殿试飞花令竞诗等，让每一位参 与其中的游客都能沉浸式深度体验和学习唐代文化和礼仪。 在体验过程中，游客可以欣赏景区的节目和歌舞表演，同时近距离参与游戏互动，还有很多体育锻炼环节，比如秦王水阵大闯关、投赛等等，既能体验唐朝的历史背景和文化，也提高了游客的参与度。

  此外，还有武汉“知音号”在游船上开展的大型沉浸式实景剧本杀《暗礁》和《破浪者》；大邑安仁在《今时今日安仁》戏剧基础上，孵化了集剧场表演、角色扮演、推理互动和机关道具于一体的沉浸式戏剧体验《今时今日安仁·乐境印象》；成都的九门文化在崇州街子古镇打造了一个占地四万平方米的武侠小镇，剧本杀和文旅的融合再次将这种烧脑推理的体验感拉到最高。

  本质上，文旅和剧本杀的融合是“文旅+内容”的融合，剧本杀是一个让游客深度体验空间和产品的内容的载体，景区、园区、古村古镇、商业街区、博物馆、民宿、营地都可以挖掘自身的内容，结合自己场景特点，做出差异化的文旅剧本杀内容。可以说，剧本杀为文旅行业带来了一股创新力量，沉浸式、场景化、体验感的游玩模式，满足了新文旅时代个性化、另类化的消费需求，成功俘获Z时代年轻群体的消费心理，剧本杀具有成为城市文旅新引擎的潜力。

  成都青城山旅游区的壹点探案，结合山庄民宿场景，打造出全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆，主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食。一座栽满杏树的独立古风庭院，10多个独立的房间，实景还原整个剧本，玩家用餐、睡觉都在戏里，让玩家完全沉浸其中。有评论认为，这种“剧本杀+特色民宿”的经营服务，甚至直接推动了民宿产业的升级换代。

  这是剧本杀与民宿结合较早的成功案例，之后有不少民宿也开始了这一发展路线。云南舒莎丽别院，针对其民宿的房屋建筑结构特征，为深度游戏体验者推出两天一夜的特定本，提供集衣服、化妆、拍摄等在内的沉浸式一条龙服务。百美村宿则是通过民宿+剧本杀的新模式带动全村就业，其出发点是培育本土队伍，构建在地销售体，目的是解决客人停留时间的问题，甚至延长入住时间；最重要的是增加淡季营收。

  有经营者认为，剧本杀目前受众人群广，主要是满足线下社交需求，不认识的人在一起因为剧本的角色都有的聊，也不会感到尴尬，所以剧本杀和旅游的属性很像，休闲需求、社交需求。而民宿剧本杀又依托民宿的特点能够给大家提供不同的场景不同文化沉浸式体验，从而将当地的人文习俗潜移默化的在游戏中让客人体验到，好的剧本和辨识度高有当地特色的民宿加在一起是非常可行的，还可以成为一个独特的打卡地。

  2021年，成都金沙遗址博物馆以“回望长安——陕西唐代文物精华展”为载体，在博物馆举办了三场沉浸式“剧本游”《金沙之夜·回望长安》，这也是成都的博物馆首次将参观展览与剧本杀相结合，获得了不错的市场反响。

  长沙博物馆推出的“地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展”，除了展出有法门寺出土的顶级国宝，还有与剧本杀《法门梦影》全新融合的新玩法。在《法门梦影》中，每条线索都连接展厅文物背后的故事，通过探索推理演绎，让观展不再走马观花，而是能真正融入其中、乐在其中。此外，广州岭南金融博物馆根据其展馆特点，开发了“博物馆+剧毒”实景解密游戏，玩家在博物馆内寻找线索，将“文物搜证”的想象空间无限放大。

  作为“讲天下故事”的最好平台，博物馆与剧本杀有着天然的契合度。一方面，博物馆有着丰富的藏品资源，除了故事，更能为剧本杀玩家提供一场文化体验、文化畅游的经历；另一方面，博物馆天然的场景和空间优势能带来更多选择和体验快感。而与剧本杀结合后，观众能更主动地参与到挖掘文物的故事中去，更直观地感受到历史背景和文化，让文博展览有互动性和参与性。

  今年，海南红色剧本杀基地以海口市白沙门公园渡海英雄纪念碑为依托，这也是全国范围内首个红色剧本杀基地。此次红色剧本杀主题活动根据红色剧本、场地、疫情防控等真实的情况，选择了《孤城》作为活动剧本。剧本情境设定在1931年9月，敌人的狼子野心并未敲醒当权者和军阀者的美梦，各方势力对决，人为了家国奋战孤城。

  有组织者认为，通过开展以“红色剧本杀”为代表的党建活动，可以有效达到党员教育，是学习党史、弘扬光荣革命传统的良好形式。据了解，华谊兄弟党委目前也正在探索红色剧本杀党建活动。

  近年来，剧本杀行业发展迅猛、频频破圈，迅速抢占了年轻人的娱乐消费市场。而剧本杀想要长久的发展，必须要持续产出新的内容、新的形式，显然，依托剧本杀为载体，与民宿、文旅、戏剧、文博等结合的沉浸式娱乐，正成为新的出路和宠儿。

  ①IPMaker造物家 .剧本杀行业不断融合衍生，文化旅游开创新商业模式！

  ②红星新闻.剧本杀迭代调查③｜成都的创新力：成都剧本杀已与文博、旅游相结合