等。“活化”模式，提炼历史元素深化体 验，如博 物馆、历 史 街 区 等 模 式。产 业 融合模 式，旅 游 业 与 现 代 产 业 交 互 发 展，如乌 镇网 络 旅 游 等。投 融 资 模 式。 有国有、外资多种形式。产权模式多样 化。两权到四权分离，体验方式有走马 观花式到深度游。在消费层次上，小众 市场与 大 众 市 场 并 存。 体 现 了 业 界 商 业智慧和创新精神。

  （二）国内文化旅游服务产品开发不足 文化品 位 是 衡 量 文 化 旅 游 产 品 价 值的标 准。 文 化 旅 游 产 品 品 位 就 是 游 客体验到 的 创 意 （结 果 ）内 涵、主 题、价 值的层 次 和 比 例。 目 前 我 国 文 化 旅 游 产品不足集中表现在文化品位不高上。 （１）在产品结构方面，弘扬文明、民 族精神的产品少，反映现代人们幸福感 的产品少。文化低端内涵多，定制化产 品少，如 节 庆 假 期 少 有 创 新 产 品，人 们 仍按传统过节。 （２）理念落后，主题格 调不 高。低 俗和媚俗挥之不去，主动宣传或产品自 带的地方宗族意识、封建迷信、腐 朽生 活方式、人性假丑恶等，如某景区 采用 会员制满 足 特 殊 阶 层 群 体 非 法 侵 占 公 共资源需求。误导游客，如陕西周原景 区妲己火了。错 误 生 产 设 计 理 念。如 某景区 用 蝴 蝶 活 体 标 本 做 吸 引 物。 一 些农家乐 旅 游 项 目 用 餐 卫 生 条 件 不 合 格、环境过于简陋。破坏文化旅游资源 环境，违背社会主义精神文明核心价值 观。不少 ４Ａ、５Ａ级景区或多或少建有土 地庙、观音庙，香火繁盛。主题过度娱乐 化、商业 化，如 拆 除 历 史 街 区，加 入 大 量 现代生活设施设备、装饰材料，某古城设 计充满现代节奏、情调的夜生活娱乐活 动，酒吧，充斥着叫卖声，商业气息浓厚。 （３）文化主题不突出。分别是主题 混乱。如 一 些 历 史 街 区 混 杂 着 不 同 时 代、不同地域文化元素，天津狗不 理包 子在许多景区都设有连锁店。另外，主 题不突出。子项目文化元素不足，空间 搭配做 支 撑 少，不 能 充 分 表 达 主 题 思 想。如历 史 文 化 景 区 往 往 只 安 排 一 个 人物塑像，让游客自己想象，由于 缺乏 必要的 文 化 元 素，束 缚 游 客 对 人 物 时 代、心情的深度理解。

  首先，有 助 于 明 确 未 来 发 展 方 向。 反思过去 有 助 于 认 清 我 国 文 化 旅 游 文 化品位不高问题在理念、结构、内容、生 产设计等方面的具体表现，在相关方面 改进，为提高文化旅游产品质量，开 辟 “蓝海”市场指明方向。

  我国现 代 文 化 旅 游 产 品 开 发 活 动 始于山东，但形成产业化规模却发端于 ２０世纪 八 十 年 代 的 四 川 成 都 市。 在 举 国体制推动下，我国文化旅游业从一地 到多地，从 乡 村旅 游到 其 它旅 游 形 式， 多点开花，品质不断上升，产业优 势 日 益明显。目 前 我 国 文 化 旅 游 产 品 开 发 处于一个承上启下的阶段，主要表现在 以下几个方面。

  其次，有助 于 明 确 文 化 旅 游 业 的 战 略地位。我 国 旅 游 强 国 战 略 是 建 立 在 具有一定数量、具有较高文化品位的国 际、国内文化旅游目的地上的。提高吸 引力的关 键 是 让 游 客 接 受 较 高 的 文 化 品位，主要由体现民族文化遗产价值的 代表性内容、手段和创意设计技术水平 决定的，因 此 重 新 审 视 文 化 旅 游 业 现 状，有助于 抓住 文化 旅 游 业 发 展 规 律， 增强中国文化旅游目的地竞争力，实现

  所谓文 化 旅 游 产 品 就 是 以 特 定 时 空人类的生活、生产方式、制度、社会及 其生境为观察、接触、互动、学习对象的 旅游产品 和 服 务。［１］包 括 遗 产 旅 游、乡 村旅 游、社 区 旅 游、音 乐 旅 游、艺 术 旅 游、体育旅游、家 族 旅 游、影 视 旅 游、葡 萄酒旅游、博物馆旅游、工业旅游 等 类 型。随着中国经济的高速发展，人们在 不断满足物质文化生活的同时，也增加 了对精神文化生活的要求，表现在文化 旅游热持续升温，文化旅游客源市场不 断扩大，尤其是在 ２０１８年国庆长假期间 人们参加乡村旅游、红色旅游、到 博 物 馆、图书馆体验，旅游总收入达到 ４０００ 多亿人 民 币。国 内 文 化 旅 游 企 业 竞 争 日趋激烈，因此有必要重新认识文化旅 游产品意义和作用、制定相应的评价标 准，提升产品品位，促进中国文化 旅 游 业转型升级，刺激旅游内需。

  （一）国内文化旅游产品研究开发成绩 首先，文 化 旅 游资 源 丰富，文 化 旅 游产品渐成体系。 中国开发 历 史 悠 久，自 然、人 文、社 会类文 化 旅 游 资 源 众 多。我 国 各 省 市 县依托这些资源，基本建立了以展示远 古文明、近现代历史文化和新中国伟大 成就为主题、类型多样的文化旅游服务产品 体系。主要有以 ３９处非遗景区、八大历 史名城游为代表的遗产旅游、婺源为代 表的乡村旅游、胡同游等社区旅 游、登 山等体育旅游、寻根游等家族旅 游、长 春、台儿庄等影视旅游、国家和地 方 博 物馆旅游、上海等工业旅游，占国 际 文 化旅游类型的 ８１．８％，在线路、内容上 突出了中国环境多样、历史悠久、文 化 灿烂、博大精深、文化等特色。故宫、长 城游在国际旅游市场享有盛誉。 其次，开 发 模 式 多 样 化。 开 发 模 式 就是一整套设计、生产和经营的共同方 式方法。旅游市场常见的分为十种，有 演艺模式，如 印 象 系 列。主 题 活 动 类， 如新郑 祭 祖 大 典 等。复 原 遗 址 遗 存 的 遗址公园类，如秦始皇兵马俑等。社会 类，将现实社会生活方式、建设成 就 旅 游产品化，如西双版纳民族神话园、“高 铁之旅”等。申遗模 式，如 鼓 浪屿 景 区

  护。我国历 史上、不 同 地 域、不 同 民 族 积淀形成的历史然遗产、现代 化 成 就及其环境是文化旅游服务产品的基础，它 们正逐 渐 遭 到 破 坏。反 思 文 化 旅 游 业 发展轨迹，利于提高对文化资源重要性 认识，进而增加投入，保护和传承 优秀 的传统文化。

  摘要：提高文化旅游服务产品品位是我国 文化旅游业转型升级的关键，也是旅游 企业一 项 重 要 的 经 营 职 能。 我 国 文 化 旅游存在着品位不高的问题，通过转变 理念、开发服务文化内涵，加强合作、采 用技术 手 段、文 化 营 销 以 提 升 文 化 品 位，开创我国文化旅游业新篇章。 关键词：中国文化旅游服务产品品位 主要对策