我国家长的钱包或许又要捂不住了。刚刚曩昔的4月，英国默林文娱集团的首席执行官欧思格（Scott M. ONeil），敞开他上一年就任后的首度访华之旅，意图只要一个——宣扬由默林文娱这个全球第二大旅行景点营运公司运营、行将在我国四地连续敞开建造或开园的乐高主题公园。

  乐高曩昔几年在我国商场体现优异，许多老中青三代都把乐高当作家庭文娱的一个重要玩具。乐高背面，其实近年许多海外主题公园都在扎堆入华抢商场，但除了上海迪士尼、北京举世影郊外，其它好像多反应平平，延期运营的亦不少。反观华裔城、华强方特等部分本乡主题公园，逐步学到了由运营经典IP来添加人们复购的真经，让外资也无法在华大举通吃。

  英国默林文娱集团成立于1999年，在旅行景点运营方面，实力仅次于迪士尼。杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、乐高探究中心等闻名旅行项目都在其麾下运营。

  该集团有近间隔景点、乐高乐土及主题公园休假区三大事务。依据该集团2021年年报和退市后的媒体揭露报导，默林文娱在全球共运营有10家乐高主题公园。在2021年财报中，彼时髦只要9家的主题公园，贡献了该集团27%客流量和43%收入。

  除文娱设备外，四座乐高主题公园都配套建造相应的乐高主题酒店，实质是与迪士尼乐土、举世影城相同的“主题公园+休假区”。

  其间深圳的乐高主题公园不只是深圳首个文旅工业国际性项目和国际一流品牌旅行项目，约58万平方米的占地面积也将使其成为全国际最大的乐高主题公园，出资估计超越70亿元。

  乐高在华一口气建四处乐高主题公园，依托的是其近年在华展开的春风。通过近几年展开，乐高的积木游戏早已被包装成一种家庭生活方式。不只小朋友爱玩，年轻人也把它当作作业减压的大人玩具，此外还会给爸爸妈妈购买，让爷爷奶奶和孩子一同参加玩耍。

  但规划中2023年乐高依然方案全球新开145家门店，我国门店就有80家。

  跟着我国的乐高主题公园行将开园的音讯释出，各社会化媒体上不少网友都表明已搓手等待。从谈论看，他们大多都是乐高玩具的忠诚粉丝。

  以上海乐高主题公园发布的规划为例，该主题公园有八个园区，包含乐高中心大楼、积木大街、乐高积木、乐高城市、乐高小同伴、悟空小侠、乐高忍者、乐高城堡等。

  其间悟空小侠规划创意则来自《西游记》，《西游记》中的很多经典场景和情节都将在上海项目中有所展示，这被以为是为了拉近产品与我国顾客之间的情感间隔。

  在票价上，韩国、日本、马来西亚的乐高主题公园成人单日票价分别为50000韩元（约260元）、5300日元（约270元）、199林吉特（约309元）。

  儿童票价韩国约4万韩元（约208元）、日本是4100日元（约209元）、马来西亚是169林吉特（262元）。

  建造主题公园，是规范的资金密集型业态。不光前期建造需求巨额资金和土地，建成后的运营资金也不菲。

  对外资而言，入华建主题公园，为处理土地、资金等方面的装备与涣散危险，常会与我国的本乡企业、地方政府展开多种协作形式。比方我国地产企业主导、品牌方授权形式（代表性项目就有Hellokitty乐土），也有国有资本与品牌方合资运营形式（比方上海迪士尼和北京举世影城）等。

  在文旅地产资金筹集相对简单的年代，前一个形式的展开，面对的难度可控。而跟着地产堕入职业性的不景气，出资巨大的主题公园，就会生不逢辰。

  我国现在大型和特大型主题公园大约有76家，其间现已生长起了一批品牌代表，包含华裔城集团（旅行+地产）、华强方特（IP+数字模拟仿真+数字影视）、长隆集团（马戏+酒店+地产）、宋城演艺（演艺+酒店+地产）、海昌控股（海洋工业资源+地产+旅行）等。

  但全体来看，受国内主题公园展开前史较短等要素影响，国内主题公园IP性缺少、工业链条单一等问题杰出，这导致的成果是因为缺少IP，导致不少公园重文娱设备、轻IP情感连接、内容同质化、游客复游率不高、玩耍时长较短。

  依据我国主题公园研究院数据，国内主题公园的门票收入占比到达 70%，是首要收入来历。而国外大型主题公园的门票、零售、餐饮的占比分别为30%、30%、40%。

  近年来，国内主题公园也逐步意识到IP效益价值，开端在本身优势的基础上不断加码IP优势，收入结构也继续优化。