近两年，伴随着经济转型和消费晋级，野外广告商场的投进结构也出现了改变。饮料、化妆品等根底民生职业的投进量遍及下降，而与日子形状相关的新消费品类投进增加。

  与此相照应的，是广告主对生态型“野外媒体”的火急需求。这类媒体因其规模化与场景化，融入顾客的出行等日子轨道，在其日子触摸点上构成有用交流，构建起品牌的场景化生态营销，获得了渐渐的变多广告主的重视。

  传统意义上的媒体传达，是以媒体为中心的，而互联网解析了这一媒体特点，这其间， 野外媒体又是受互联网革新冲击最剧烈的媒体形状。

  今日，中国人的社会日子形状已发生了天翻地覆的改变，手机现在已变成了仅有顾客主动挑选的媒体，传统媒体在前言生态系统中的方位不断撤退：数字年代下的传统野外媒体，因缺少大数据的支撑，渐渐的变成了客户不断应战的诟病， “垂头族”的出现，更是让传统野外媒体有口难辨。

  在数字年代的大布景下，灯箱媒体 、 社区结构 、 市区大牌 、 移动媒体、交通媒体等，正在以不行抵抗的姿势充满着咱们的日子。在不同屏幕间进行内容的联接已越来越遍及，跨屏媒无界，竞合力已不再仅仅是一种趋势，而是打通顾客日子圈的必定行为。

  因而，跨屏互动是野外媒体成功转型的首要方法，需求紧随受众的信息需求和信息触摸习气的改变，与顾客日子方法交融，从而构成有用的媒体网络。

  早年广告主是以媒体为中心考虑问题，把必定的预算分配在不同媒体上，这种分配形式就是以媒体为本位的导向。

  而现在，渐渐的变多的广告主变为从方针受众出发来考虑问题，比方：这些方针受众的日子形状怎么？在他们的日子形状中会发生怎样的日子触摸点？在这些日子触摸点上有哪些有用的交流方法、交流途径和交流内容？

  在这种布景下，生态型野外媒体的优势便凸显了出来，它可以让传达更精准，让广告预算分配更节省化、更高效。

  野外媒体正在与全部相连接，野外媒体的传达环境、传达途径、传达内容、传达目标，甚至媒体价值评价的数据体量，无一不在改变之中。

  而野外媒体中的佼佼者，由于乘移动网络之春风，构建起根据野外场景的移动日子社区和移动生态圈，在场景进口之争中已占得先机，这也是野外广告投进的价值凹地。场景化营销第一步是要“场景”。

  专业人士指出，夜游的实质是内容与技能的交融，灯火秀的中心在于文明内在，而非堆砌技能。因而，好的灯火秀，首先是既有内容又有技能的灯火秀。

  它不应该抛开文明，空泛夸耀技能，而是出现出共同的风格展示出人文情怀的一面。究竟，缺少文明内在的灯火秀简单使游客发生视觉疲惫。瑞士伯尔尼的瑞士联邦议会大厦修建外墙演出灯火秀《小王子》，以众所周知的小王子为投影内容，生动又风趣。

  其次，灯火秀不仅仅绚烂的照明，更是情感的传递，其作为城市或景区手刺，与文明结合，生动形象地讲好在地故事。

  想要创造出知名度高，质量佳的灯火秀不简单，需求创造者深化发掘当地的文明元素，结合人们的爱好，使用民间传说和其他文明特征，打造可以引起旅客心里共识的著作。

  此外，灯火秀还应遵从以人为本的规划准则，要考虑观众的观看方位，带给观众绝佳的欣赏体会感。

  比方悉尼圣玛丽大教堂投影，不论是以圣诞节为创意的装修图、圣诞儿童故事仍是圣母子图，看起来色泽丰满，画面灵动。

  城市灯火秀以城市大楼为投影幕布，灯火为墨，科技为笔，有机地交融声、光、电来展示不同城市文明的多样性。城市灯火秀是科技、艺术、文明与思想的结合。

  其不只内在丰厚，更是对城市文明的整理，对城市内容的考虑，对城市视觉的表达。

  武汉市武昌区中南路演出的大型多媒体楼宇灯火秀《大成武昌》，幻化出一幅幅生动画面、一幕幕精彩情形，在夜空中书写城市的艳丽华章，用数字科技“点亮”武昌的高楼大厦。

  在前史布景和文明灯火秀中，经过灯火秀来演绎前史，把看似枯燥乏味的前史变得生机四射，将故事和情节融入到灯火秀，更能深化人心。

  东晋古城引云阁大型灯火艺术投影秀《形象·大纵湖》将现代化的科技艺术思想与盐城独具特征的前史文明、人文风情相结合，以裸眼3D作用和震慑的电影特效出现一段全新的视觉盛宴，打造大纵湖景区光影新地标，诠释了大纵湖千百年来的沧桑变迁，让观众沉浸在美轮美奂的“时空长河”中，感触古城绝无仅有的魅力。

  演艺灯火秀是灯火秀的晋级版，是高科技，高文明，高创造力和视觉上的冲击力的扮演，是创造团队在清晰灯火秀项目所要传达的主题内容，传达的文明理念的根底上创造出来的具有视觉震慑力的著作。

  《剑门长歌》多媒体崖壁灯火演艺秀以千年“天然+人文”沉积，结合多媒体崖壁投影+声光互动+“真人秀”串联前史情形扮演，带来前史人文盛宴。

  在规划过程中，景区灯火秀需求最大极限地考虑景区的天然和文明资源，展示景区共同的夜景照明前提下，以景点为主体，主题鲜明，使用明暗颜色的改变来体现景色，使用灯火技能表达生态旅游景区的夜空间艺术。

  河南郑州银基动物王国乐土，隆重的《奇境森林》灯火投影秀，环绕“海、陆、空”三大天然板块的三位“主角”延展出别致故事线，串联成一部绝美大片。

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